Qu’est ce que le référencement SEO ?
SEO abrège l’expression Search Engine Optimization. On l’utilise pour résumer les principes et exigences, nombreuses, que les SERP imposent pour choisir les articles. L’intérêt principal des moteurs de recherche est de sélectionner et proposer à l’internaute le meilleur contenu du moment qui corresponde à son mot clé.. Pour avoir la chance de figurer en pole position vous être tenu avant tout de respecter les directives des machines d’indexations qui affichent les résultats des requêtes. L’ignorance ou toute négligence d’un mécanisme du fonctionnement du SEO rend le référencement laborieux. Il faut rigoureusement travailler pour espérer faire une indexation convenable. Il est difficile de comprendre la notion de référencement sans comprendre la notion de SERP et de moteur de recherche
Les SERP et les moteurs de recherche
Un moteur de recherche est un service web qui reçoit la requête des internautes à partir des mots clés et produit, après une fouille des pages web, le résultat des requêtes de l’utilisateur en ligne. L’objectif d’un moteur de recherche est de ressortir les liens vers les pages web pertinents qui se rapportent à l’intérêt de l’internaute. Avant d’y parvenir, il faut balayer tous les sites qui ont été déjà référencés et qui sont susceptibles de contenir un article intéressant qui porte sur le besoin du visiteur. Le SERP est la page qui affiche le résultat d’une requête.
Les étapes importantes d’un référencement naturel
Pour implémenter avantageusement une stratégie de référencement SEO, il faut ressortir quelques éléments qui conduisent à améliorer notre position lors de l’affichage des requêtes des internautes. C’est pourquoi l’on devrait renseigner les balise Meta, ajuster les paramètres techniques propices à l’indexation, structurer convenablement le contenu de notre site, mettre sur pied un site web responsive, géolocaliser notre site, régler la configuration globale.
Les META balise
Les méta balise concerne la description de notre article, la mise en exergue des mots clés. La description du contenu de notre page s’affiche dans le moteur de recherche, elle est lue par les internautes. Elle doit donc pouvoir les inciter à cliquer sur le lien pour consulter notre article dans notre site. Les mots clés doivent être disposés de manière appropriée. En principe, ils sont contenus dans chaque titre et sous titre de votre article. Cela facilite l’indexation par les moteurs de recherche. La liste des mots clés est explicitement pourvue pour chaque article de votre site. Chaque CMS ou outils de développement de site web fournit des outils adaptés pour introduire aisément les mots clés de chaque article de votre site. L’indexation consiste à confronter le mot clé entré par l’internaute à celui disponible dans la liste de mots clés de votre article. En cas de présence votre article est affiché dans la requête de l’utilisateur en ligne.
Les paramètres techniques
Le plan de votre site, votre nom de domaine préféré, la vitesse de chargement de vos pages sont à prendre en considération. Le plan du site XML est généré et disponible pour faciliter la navigation sur le site et ensuite, renseigner le Google Master Tools de votre plan de site XML. Le nom de domaine préféré sera également défini dans le Master Tools de Google, de Yahoo ou Bing. La vitesse du chargement est indicateur important, dont il faut tenir compte. Google insight nous aide à vérifier la vitesse que prend les pages de notre site pour se rendre disponible aux visiteurs.
Structurer le contenu de votre site
Les types de contenus pouvant figurer sur votre site web ou sur votre bloc sont divers et variés. Structurer les pages du site et organiser les contenus sur chaque page sont nécessaires si l’on veut optimiser la visibilité de notre site. Les moteurs de recherche note positivement la navigation sur une page, d’une page à l’autre au sein d’un site ou en dehors. La navigation consiste à passer d’un contenu à l’autre sur un page ou entre deux pages. Ceci est rendu possible par le lien hypertexte qui se trouve être la pièce maitresse autour de la quelle tourne la navigation. Le lien hypertexte est mise en œuvre grâce à la balise <a> qui permet grâce à son attribut href d’indiquer l’adresse de destination au sein de la page, entre deux pages du sein du site. L’adresse de destination peut également être en dehors du site web. Placer les liens entre les différents contenus de manière cohérente est un atout. De plus il faut définir une politique d’externalisation des liens et d’acceptation des liens d’autres sites. Les liens entrants améliorent notre notoriété à augmenter le crédit de notre site web auprès des moteurs de recherche. Ce qui permet de gagner quelques positions dans le résultat des requêtes.
Mobile et Site responsive
La consultation du site web se fait, de plus en plus, sur des smartphones et les tablettes. Un site web responsive donne la possibilité aux internautes de les consulter au moyen de multiples terminaux web. Les templates fournis, par les designers web, sont responsive c’est-à-dire qu’ils sont compatibles avec les tablettes et les smartphones et les desktops. On peut ainsi indifféremment consulter le contenu de votre site sur plusieurs terminaux. Les SERP intègrent les outils qui permettent de vérifier si votre site est responsive ou non et de fournir des indicateurs qui repartissent le trafic sur votre site en fonction du terminal utilisé. Un site responsive vous garantit une bonne note lors du référencement.
La géolocalisation de votre site
La géolocalisation permet au moteur de recherche d’avoir des informations sur la situation géographique de votre entreprise. Ceci vous permet d’enrichir la base de données de vos mots clés en rapport avec votre emplacement physique, de contextualiser les demandes des utilisateurs et de tenir compte de la proximité lors du traitement de requêtes. Les concurrents, sur les mots clés, qui sont lointain sont éliminés des résultats de requêtes ce qui impacte favorablement sur votre visibilité. Les outils Google my business permet de recevoir toutes les informations pour la géolocalisation par Google Maps.
L’expérience client
Examiner l’attitude des clients sur notre site facilite la tache des moteurs de recherche. Il existe plusieurs indicateurs générés, par les moteurs de recherche, pour analyser les comportements des visiteurs sur votre site web. Un contenu attirant et une navigation fluide retiennent assez longtemps les visiteurs sur votre site. Dès que votre site est intéressant, les indicateurs du nombre de visiteurs et nouveaux visiteurs, de nombre de sessions et de nouvelles sessions, le taux de rebond fournissent aux machines d’indexations suffisamment d’information pour accroitre votre position dans les rangs des résultats de requêtes.
Les contenus premium
Un atout pouvant renforcer l’intérêt des internautes sur le contenu de votre page est l’utilisation des contenus dit premium. Le livre blanc est un vivier d’information qui assure la promotion de l’image de marque de votre organisation en procurant des informations très édifiante à votre visiteur. Il conforte le visiteur, renforce ou renouvelle sa confiance. Ceci diminue le taux de rebond ou de départ furtif de votre site.
Les vidéos sont également un contenu très apprécié par les internautes. Il faut donc se rendre compte qu’il est utile de produire des contenus vidéo pertinents pour appâter et retenir les hôtes cela son nul doute élève le trafic
Content marketing
La stratégie du content marketing apporte des solutions pour la rétention du client sur notre site pour remplir les besoins de d’information, de persuasion et de transaction. En tenant compte du cycle d’achat il prépare le visiteur à conclure en mettant à sa disposition un contenu adapté.
En conclusion
Le référencement naturel est un parcours exaltant qui profite à une équipe patiente et travailleur dans le strict respect des normes des moteurs de recherche. Ces règles et ces normes des SERP ne sont pas expressément révélées ce qui laisse ouvert le champ de la compétition saine pour le top 3. La mobilisation de la mise en place d’une stratégie de SEO doit toujours tenir compte du budget et de l’audit pour éviter des navigations à vue.